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無人機市場趨于平靜,零度智控能否化險為夷?

時隔兩年,再次在市場上推出新品的零度智控無疑成為近期無人機市場上熱議的對象。

《紅海行動》、《湄公河行動》、《傭兵特戰隊》、《頭號玩家》……在這些電影中,有一個身影格外引人注意,那就是無人機。隨著科技的發展,近年來,無人機越來越多地參與到電影中去,不止是作為一個“演出者”在電影中出現,其還作為一個“工作者”參與到電影的拍攝中。如《乘風破浪》、《戰狼2》等,還有張藝謀的新作《影》也使用了無人機進行拍攝。

除了在影視中被應用到之外,無人機在農業、林業、建筑、物流、外賣配送等領域均有涉及到。特別是近幾年來,無人機越來越多地出現在人們的視線中,不止引起了人們的注意,也引起了市場、資本的注意。隨著市場資本的不斷入局,無人機市場規模擴張速度正不斷加快。

由前瞻產業研究院最新發布的《2018年無人機行業現狀與發展趨勢報告》報告顯示,2015年開始,我國無人機開始在各個領域進行了大規模的擴張,那一年被成為“無人機元年”,市場規模為66.4億元。特別是近年來,我國無人機市場火爆,行業發展速度飛快,據預測,到2023年,我國無人機市場規模有望超過千億,年復合增速高于60%,未來市場容量非常可觀。

如今,在無人機市場上,還有一些玩家,也得到了較為不錯的發展,如大疆、零度智控、派諾特、一電科技、極飛科技、億航智能等。而時隔兩年,再次在市場上推出新品的零度智控無疑成為近期無人機市場上熱議的對象。

無人機熱潮來襲,零度智控的晉升之路

至今已有11歲“高齡”的零度智控,在今年6月份的時候開了一場極為高調的無人機發布會。當日,在天津港保稅區臨港區域無人機產業園,由零度智控研發的多架固定翼無人機自動編隊、拉煙、超低空通場、鎖定追車……場面十足拉風,賺足了市場目光。

說起零度智控相信不少人并不陌生,其在消費無人機剛剛興起的時候,與大疆、億航被稱為是無人機市場的三大巨頭。2007年創立的它,前期在市場上的發展一直平平淡淡,直到2009年到2011年期間,零度智控在固定翼與多旋翼飛控上的技術基本成熟,期間研發出的“雨燕”電動無人機參與到玉樹抗震救災中去,為企業帶來了很好的宣傳效果。

特別是2016年,零度智控推出的口袋無人機Dobby憑借著小巧的體型、親民的價格以及簡易的操作,一經出現便備受市場青睞,讓其一下就收獲了24.3%的市場份額,單就一個季度的市場銷售量就已經不下5萬臺。同期,大疆市場份額卻遭到了滑鐵盧,市場份額下滑至52%,同比下降了18%。一時之間,零度智控成為無人機市場上最“搶手”的存在。

此外,說到零度智控就不得不說無人機編隊。近幾年來,零度智控的無人機編隊在表演領域可謂是大出風光。其拋下生硬、冷冰冰的外殼,換上“新衣”,在舞臺上翩翩起舞。其憑借著花樣的表演以及創新的3D立體造型等,給人們、給市場帶來了一場又一場的視覺盛宴。為零度智控帶來不少掌聲,極大地提升了品牌知名度,也為企業帶來了更多資本。

2015年1月,零度智控獲得由雷柏科技投資的5000萬元A輪融資;2016年9月獲得了有高通、信達資本、名航資本領投的1.5億元B輪融資;2017年8月完成了了由Samsung Ventures投資的D輪融資。這些都為零度智控提供了很好的資金支持。

但俗話說的好,花無百日紅,隨著入局者的增多、市場需求的不斷變化以及市場寒冬期的到來,零度智控在面對這些局面時,逐漸表現出力不從心之態,導致其陷入了難以前進的困境。

看似繁華無比的無人機市場,實則蕭條不已

2015年可以說是無人機行業資本最瘋狂的一年。調查數據顯示,2015年無人機天使輪和第一輪的融資占比高于總數的67%,不管是融資金額還是交易量都達到了前所未有的高度,無人機市場迎來了大爆發。但好景不長,僅一年時間,無人機市場就由原來的噴井式增長直接進入資本寒冬期。

由前瞻產業研究院發布的《2018年—2023年中國無人機行業市場需求預測及投資戰略規劃分析報告》數據顯示,我國無人機企業數量高達200家左右,去年無人機產量超過290萬架;到2017年,我國無人機市場規模達到了121億元……但在這些華麗的數據下,無人機市場的繁華就如同南柯一夢。在這兩百多家企業中,能自主研發產品,擁有核心技術的企業還不到10家,95%以上的無人機企業只具備組裝無人機的能力。

在看似繁華的市場上,真正能在市場上站穩腳跟的企業寥寥無幾。曾一度被市場看好的迷你無人機Zano、Skye Orbit無人機、Lily無人機等,均在兩年之內宣布離場。在無人機市場上此類企業數不勝數。一些看似在市場上發展的還不錯的企業,也在泥潭中掙扎,如獲得多輪融資并推出過多款產品的億航在2016年年低大幅裁員,被內部人員稱之為“團滅”。

由前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國無人機行業市場需求預測及投資戰略規劃分析報告》數據顯示,無人機市場上的前三甲分別是大疆、零度智控、派諾特。其中大疆市場份額為52%,零度智控市場份額為24.3%。單這兩家企業市場份額就已經高達76.3%,留給市場其他玩家的已經所剩無幾。

此外,近年來,屢屢發生無人機“黑飛”、“擾航”、“傷人”等事件,如去年成都雙流機場僅17天就發生9起擾航事件;今年上半年,在北京,一名不足兩歲的幼童被無人機砸傷……給社會帶來了極為惡劣的影響。直接導致的是無人機監管將會越來越嚴格,無人機禁飛地域管理將不斷被細化。在這波監管風暴下,無人機市場增長速度將逐漸減緩,行業將陷入發展困境。

新品“難產”,零度智控成籠中困獸?

前面有提到,預計到2023年,無人機市場規模將達到千億級別。無人機市場所表現出的生機以及廣闊的市場前景,吸引越來越多的玩家入局市場,一些行業巨頭也紛紛加入無人機市場,如騰訊、阿里、京東、亞馬遜、小米等。而作為曾經的“三巨頭之一”的零度智控,在無人機市場上仍舊存在許多難言之隱。

2016年最后一個工作日,在大家都在準備辭舊迎新時,零度智控由于前期的盲目擴張、資金困難以及融資不順等原因,宣布大幅裁員,意圖通過裁員的方式來止損。而在此次事件之后,零度智控在無人機市場上是越發地低調了。且其產品研發速度跟不上市場發展速度,上一款產品口袋無人機Dobby還是2016年發布的,到今年上半年沒有推出任何新品。在這個不斷變換的市場上,這種行為無異于慢性自殺。

此前在無人機業內曾流傳這樣一句話:無人機行業中只有兩家企業,一家叫做大疆,一家叫做別的企業。就市場份額來看,零度智控雖然還在前三之列,仍被大疆死死壓著,不止是市場份額,零度智控無人機品牌在市場上的影響力也遠不及大疆。由今年上半年我國無人機品牌排行榜顯示,前三分別是大疆、派諾特、一電科技,零度智控排在第四位。加上其他一些新入局的玩家,零度智控在市場上將承受越來越大的壓力。

目前,零度智控在飛控方面的優勢正逐漸消減。為了減少內耗,尋求生存,零度智控不得已只能逐漸減少,甚至停止生產飛控產品。這對于零度智控來說是斷臂,但能否迎來“新生”還難說。到去年年底,零度智控官網上只有DOBBY口袋無人機與ZT-10V垂直起降無人機顯示在售狀態,在天貓旗艦店與京東自營店上,企業在售產品只有DOBBY。可以看出,零度智控市場所占份額正逐漸縮減。

隨著時代的發展,市場需求的變化以及入局者的增多,無人機市場也隨之發生了變動。之前,零度智控在市場上還能說自己是三巨頭之一,但如今,由于資金不足、產品不足等原因,零度智控正一步一步走向“失控”。而今,要怎樣做才能拉回正往下走的零度智控?

重重擠壓下,零度智控如何打響逆襲之戰?

如今的無人機市場對零度智控已經不太友好。雖然企業在市場份額與市場品牌排名榜上均排在前面,但若是就這樣發展下去,企業難有上升的機會,甚至將被擠壓出市場。作為曾經三巨頭之一的零度智控要想扭轉局勢,奪得更多的市場份額,還需好好謀劃。

“我們憋了很久了”,這是今年6月14日,零度智控創始人兼董事長楊建軍在時隔兩年的新品發布會上說的一句話。此次推出的新品無人機ZT-3V是自2016年5月份,零度智控推出了口袋無人機DOBBY之后,的又一新品。這是一款針對繪測、軍用等專業領域、可垂直起降的的固定翼無人機。

目前,消費級無人機市場正逐漸進入日存量市場競爭階段,而工業級無人機則在去年開始便逐漸引起市場注意。在看到市場背后巨大的發展空間之后,零度智控有了相應的對策,此次新品的推出,標志著企業將進軍行業無人機市場。

再者,在無人機市場上最需要解決的還有產品穩定性、續航等問題。零度智控要想在市場上繼續走下去,就要時刻做好準備,在預測市場發展趨勢的同時,還要了解市場需求,推出符合市場喜好的產品。如由于無人機存在的不穩定性,經常出現墜落傷人事件,還有就是無人機續航時間短等問題,企業可通過解決這些問題,來獲得更多市場。且,這還是拉開零度智控與其他企業距離的方法之一。

此外,不管是在哪個行業,企業若是沒有新品推出,那么其最終將難逃被市場淘汰的命運。零度智控之所以會落到如今的地步,說到底還是因為沒有更多的產品,市場競爭力薄弱。因此,企業要想加強自身競爭力,獲得更多的市場份額,只有不斷推出新品。

總而言之,目前的零度智控已經不復當年的輝煌,內部產品不足,外面群狼環繞,在此內外夾擊下,企業若是不盡快尋求新的發展,其最終將難逃被市場淘汰的命運。就目前的局勢來看,殺入行業無人機市場、加強產品研發技術、多出新品或成企業化險為夷的關鍵。

文|劉曠

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