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誰說蘋果對廣告不屑一顧?今年有望從谷歌分得90億美元

9月29日消息,據外媒報道,蘋果“服務”業務是當前最受關注的增長業務,這個領域包括蘋果從iPhone應用銷售中獲得的提成、設備的AppleCare保修以及互聯網附加服務訂閱,比如流媒體服務Apple Music、數字文件存儲服務iCloud,或許很快就會有類似Netflix的在線視頻服務和新聞訂閱服務。

在過去12個月中,蘋果的服務業務營收達到360億美元,較上年同期增長28%。在投資界看來,這種快速增長的業務是蘋果擺脫依賴于iPhone銷售的明顯證據,畢竟越來越多的人也許要每隔幾年時間才會購買一部新的智能手機。

分析師們認為,蘋果正努力打造所謂的“年金業務”,即人們可以持續為其提供的一系列產品和服務付費,包括手機、數字娛樂、設備保護等等。這種前景聽起來很不錯,不是嗎?

蘋果的服務業務已經成為該公司收入增長的第二大驅動因素

但美國投行高盛(Goldman Sachs)的股市觀察人士給蘋果轉型的愿景潑了一盆冷水。在最新的研究中,該機構估計,在2018年預計的服務業務收入中,約有90億美元(占預計總收入的四分之一)與蘋果公司本身幾乎沒有任何關系。

高盛估計,這90億美元來自谷歌。作為蘋果Safari瀏覽器、Siri和其他蘋果設備上的內置搜索引擎,谷歌需要向評估支付大量費用。

谷歌始終在談論其支付給蘋果和其他公司的巨額費用,谷歌的投資者狂熱地關注著這些數據。相比之下,蘋果卻從未談論過它從谷歌獲得的收入,投資者似乎也從未關心過它。不過,如果高盛的數據是正確的,投資者對蘋果業務轉型的信心就會受到重創,蘋果對數字廣告的道德宣言也會受到質疑。

大多數人估計,蘋果從谷歌獲得的年收入在30億至40億美元之間,而不是這個數字的兩倍或三倍。不過,在最近提交給美國證券交易委員會(SEC)的財務報告中,蘋果的確將“授權”列為推動其服務業務銷售增長的首要因素。“授權”包括蘋果從與Alphabet旗下谷歌簽署的搜索合同以及與三星達成的法律糾紛和解等來源中獲得的資金。

高盛估計,蘋果服務業務收入的1/4來自與谷歌簽署的搜索合同

如果谷歌是蘋果服務業務增長的巨大動力(蘋果自己似乎也如此告訴證券監管機構),那么蘋果向“年金業務”的轉型遠沒有看上去那么明顯。

蘋果仍然像多年前一樣依賴iPhone的銷售,盡管該公司正在巧妙地從Safari網絡搜索框的寶貴空間中獲取更多的利潤,但這并不是蘋果的鐵桿粉絲們想要的轉變。

如果高盛估計的90億美元數字是正確的,這也會削弱蘋果在數字廣告業務上的立場。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)很高興告訴任何愿意傾聽的人,他的公司在道德上優于那些骯臟的公司(如谷歌和Facebook),這些公司通過收集人們的數字數據并利用這些信息來發布定位廣告賺錢,它們針對所有人,包括嬰兒。

庫克是對的,谷歌和Facebook依賴廣告的商業模式給了這些公司很大的財務激勵,讓他們不顧后果地跟蹤人們的生活,給廣告商提供精確的、可能有害的方式,讓他們向人們推銷自己的產品和服務。

好吧,那就給蘋果公司點贊吧,因為蘋果公司本身并沒有使用激進的系統來收集個人信息,以便用于廣告目的。可是,如果蘋果的服務業務收入有1/4來自于谷歌積極收集個人信息用于廣告用途的系統呢?毫無疑問,這就是蘋果從谷歌兌現巨額支票的方法。

這讓人感覺更糟,因為蘋果可以從數字廣告的戰利品中獲得高額利潤,而不必為數字廣告系統的缺陷負責。這是完美的,但同時也是極度虛偽的。谷歌尚沒有披露它向蘋果付費的具體金額,只是泛泛地公布了向廣告業務合作伙伴(包括蘋果和其他許多公司)支付的款項。

當然,高盛的估計可能有很大誤差。谷歌和蘋果均未披露兩家公司之間的資金流動情況,也未披露它們的業務合作條款。(編譯/金鹿)

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